نتفلیکس و اولین کاهش مشترکین: آیا طرح با تبلیغات ارزان تر است؟

نتفلیکس در سه ماهه اول سال 2022 موفق به جذب مشترکین جدید نشد. در واقع این شرکت در گزارشی عنوان می کند که در این مدت نسبت به سه ماهه چهارم سال 2021، تقریباً. 200 هزار نفر او مشترکین خود را در سراسر جهان از دست داد و گفت که این تعداد ممکن است در سه ماهه دوم سال 2022 به 2 میلیون نفر برسد. پس از انتشار این گزارش، مدیر عامل نتفلیکس اعلام کرد که این شرکت در حال ارزیابی است. طرح اشتراک ارزان تر این تبلیغات خواهد داشت.

سرویس استریم نتفلیکس در نامه ای به سهامداران خود گفت: رشد درآمد ما به طور چشمگیری کاهش یافته است. تاج گذاری با افزایش قابل توجه نرخ رشد ما در سال 2020 وضعیت را مبهم کرده است و ما را به این باور رساند که بیشتر کاهش رشد در سال 2021 به دلیل فراتر رفتن از محدودیت های تاج است. نتفلیکس در پایان فصل اول سال 2022 تقریبا 222 میلیون مشترک و هنوز هم بزرگترین سرویس پخش در جهان است.

این شرکت در ماه فوریه قیمت خدمات خود را برای اولین بار در دو سال گذشته افزایش داد. به نظر می رسد گزارش امروز عواقب این تصمیم را نشان می دهد. نتفلیکس رکود را تایید کرد 600 هزار نفر مشترکین این شرکت در آمریکا و کانادا این به دلیل تغییر قیمت بود و آنها انتظار داشتند که این اتفاق بیفتد.

نتفلیکس ادعا می کند که در حال حاضر تقریباً 100 میلیون خانوار آنها رمز عبور حساب خود را با دیگران به اشتراک می گذارند و رشد مشترکین در بسیاری از بازارها را دشوار می کند. اکنون این شرکت می خواهد محدودیت های بیشتری را برای این گروه از کاربران اعمال کند تا درآمد کاربران فعلی را به حداکثر برساند.

نتفلیکس طرح ارزان تری ارائه می دهد

با توجه به افزایش تعداد رقبا در صنعت خدمات استریم، قابل پیش بینی بود که شرایط برای ادامه رشد نتفلیکس دشوارتر شود. خدماتی مانند هولو، پیکاک و اچبیاو مکس آنها برنامه های کم هزینه ای دارند که تبلیغات را نشان می دهند. رید هیستینگز، مدیرعامل نتفلیکس می گوید که نتفلیکس آماده ارائه یک ایده است. ارزان تر با نمایش تبلیغات برای ارائه کاربران.

هیستینگز می گوید این شرکت یک کانتینر است یکی دو سال آینده وی شرایط اجرای این طرح را مشخص خواهد کرد. او پیش از این گفته بود که با پیچیدگی بحث تبلیغات مخالف است و از ساده‌سازی طرح‌های اشتراک حمایت می‌کند. با این حال، هاستینگز قبلاً به این نتیجه رسیده است که این طرح بسیار منطقی است، زیرا بسیاری از مصرف کنندگان مایلند با هزینه کمتری مقداری تبلیغات را تحمل کنند.

علاوه بر این، نتفلیکس قبلاً هدفش پخش برنامه های ورزشی نبود، اما اکنون تد ساراندوس، دومین مدیرعامل این شرکت گفت: «من نمی گویم هرگز ورزش را پخش نخواهیم کرد، بلکه باید راهی برای افزایش درآمد و سودآوری پیدا کنیم.