همکاری باما و کرمان موتور راه اندازی شد

شرکت کرمان موتور با فعالیت نوآورانه در ایران اما در حال رشد در جهان با پلتفرم خودروی «باما» وارد همکاری شد. طی این همکاری تصویر KMC T8 محصول جدید کرمان موتور در صفحه اول باما قرار گرفته است. شاید در نگاه اول یک تبلیغ ساده به نظر برسد، اما واقعیت این است که مدل جدیدی از بازاریابی دیجیتال در ایران در حال شکل گیری است.

بازاریابی و تبلیغات از قدیم الایام رواج داشته و در هر عصر و زمانی با توجه به شرایط روز تغییر کرده است. فناوری نیز در این زمینه نقش موثری داشته است. چاپ، تلفن و حالا تبلیغات اینترنتی و آنلاین به خوبی نقش فناوری را در این صنعت نشان می دهد.

گسترش اینترنت در دنیا باعث شده است که سهم تبلیغات آنلاین در این صنعت به بالاترین حد خود برسد. بر اساس آخرین آمار منتشر شده توسط Statista، بیش از 5.3 میلیارد نفر در سراسر جهان از اینترنت استفاده می کنند. این رقم نسبت به سال 2018 6 درصد و نسبت به سال 2015 چندین درصد افزایش داشته است.شبکه های اجتماعی نیز در این سال ها کاربران زیادی را به خود جذب کرده و به یکی از کانال های بازاریابی و تبلیغات تبدیل شده اند.

در سال 2022، نزدیک به 60 درصد از بودجه تبلیغات جهانی صرف رسانه های دیجیتال می شود. تبلیغات نمایش دیجیتال (تبلیغات ترکیبی متن، تصویر و URL) نیز تقریباً 9 درصد از بازاریابی دیجیتال را در سال گذشته به خود اختصاص داده است. سایر آمارهای مربوط به سال 2020 نیز نشان می دهد که سهم تبلیغات محیطی در چین حدود 8.5 درصد است و این رقم برای تبلیغات آنلاین حدود 68 درصد است.

بازاریابی دیجیتال خود از چندین کانال مختلف انجام می شود و کارشناسان تبلیغات و ارتباطات معتقدند که در سال 2023 باید روی رسانه های جدید تمرکز کنید. استفان پولسینلا یک کارشناس بازاریابی و کارآفرین سریالی است که معتقد است در سال جدید باید رسانه های آنلاینی که شاید تا به حال نادیده گرفته شده اند برای تبلیغات در نظر گرفته شوند.

پلتفرم هایی که در خرید و فروش محصولات خاص تخصص دارند، یکی از آن رسانه های آنلاین هستند که می توانند بیشتر مورد توجه قرار گیرند. به عنوان مثال، پلتفرم‌های خرید و فروش آنلاین خودرو در سال‌های اخیر طرفداران زیادی پیدا کرده‌اند. جامعه هدف این پلتفرم ها خریداران خودرو هستند. بنابراین با تبلیغات یک خودروی جدید می توانید کارایی قابل توجهی را در نرخ تبدیل از بیننده آگهی به خریدار تجربه کنید.

در حال حاضر پلتفرم های آنلاین مطرح و فعال در حوزه خودرو مانند American AutoTrader، British AutoTrader Group، Cars Direct، mobile.de و Kelley Blue Book از این ظرفیت بالقوه مخاطبین خود بهره می برند و با شرکت های خودروسازی مختلف همکاری می کنند.

AutoTrader آمریکا

این پلتفرم آمریکایی در زمینه خرید و فروش آنلاین خودروهای نو و دست دوم فعالیت می کند. بیش از 3 میلیون خودرو در این پلتفرم تبلیغ می شود و به کاربران کمک می کند تا خودروی جدید خود را به راحتی پیدا کنند.

پلتفرم AutoTrader با چنین ظرفیتی از کاربرانی که قصد خرید یا فروش خودرو را دارند، در حال حاضر با لکسوس همکاری می کند و بنر خودروی این برند را در صفحه اول خود به نمایش می گذارد.

گروه اتوتردر انگلستان

این پلتفرم آنلاین با بیش از 10 میلیون تراکنش خودرو در سال یکی از بزرگترین بازارهای خودرو در بریتانیا است.

یکی از اقدامات قابل توجه AutoTrader تمرکز آن بر تبدیل وسایل نقلیه الکتریکی به مقصد شماره یک برای خریداران خودروهای الکتریکی است. آن ها با تبلیغات گسترده این نوع خودروها در صفحات خود و حتی قرعه کشی ماهانه یک خودروی ام جی 4 EV سعی کرده اند آگاهی مخاطبان خود را از این خودروها افزایش دهند.

گزارش 6 ماهه منتهی به 30 سپتامبر 2022 در این پلتفرم نشان می دهد که محتوای تبلیغاتی این مجموعه خودروهای برقی در این مدت بیش از یک میلیون بازدید با خود آورده است همچنین قرعه کشی ها بیش از 1.4 است میلیون ها تعامل (Engagement) برای این پلتفرم ایجاد شد.

چنین آماری نشان دهنده فرصت مهمی برای ام جی است که توانسته محصول جدید خود را به تعداد قابل توجهی از مشتریانی که قصد خرید خودرو را دارند معرفی کند.

ماشین ها مستقیم

پلتفرم آمریکایی Cars Direct یکی دیگر از وب سایت های معروف خودرویی است که برای تبلیغات با میتسوبیشی همکاری می کند. بنر میتسوبیشی اوتلندر 2023 در صفحه اول این پلتفرم چاپ شده و کاربران با کلیک بر روی آن به صفحه مربوط به این خودرو منتقل می شوند.

پلتفرم Cars Direct نزدیک به دو دهه است که در زمینه خرید و فروش آنلاین خودرو فعالیت می کند و توسط مجله تایم به عنوان یکی از 50 بهترین وب سایت در جهان انتخاب شده است.

mobile.de

این پلتفرم خرید و فروش آنلاین خودرو آلمانی در سال های اخیر برای معرفی محصولات جدید خود با شرکت های خودروسازی نیز همکاری داشته است. وانت کلاسیک و برقی فولکس واگن مدتی در صفحه اول این پلتفرم قرار داشت و نقش بسزایی در اطلاع رسانی به مخاطبان mobile.de از محصول جدید این خودروساز آلمانی داشت.

به گفته وب سایت mobile.de، آنها بیش از 7 میلیون کاربر موبایل دارند و بیش از 1.2 میلیون وسیله نقلیه در این پلتفرم تبلیغ می شوند.

کتاب آبی کلی

Kelley Blue Book یک شرکت تحقیقاتی و ارزیابی خودرو در کالیفرنیا، ایالات متحده آمریکا است که توسط مصرف کنندگان و متخصصان صنعت خودرو شناخته شده است. مخاطبان این وب سایت خریداران خودرو هستند که به دنبال مشاوره قیمت و خرید هستند. از این رو، این یک گزینه ایده آل برای فروشندگان یا تولید کنندگان خودرو است.

GMC نیز با این وب سایت همکاری می کند و تصویری از خودروی این شرکت در صفحه اول کتاب Kelley Blue ظاهر می شود.

حرکت ایران همگام با روند جهانی تبلیغات است

بررسی پلتفرم های مطرح خودرو در جهان نشان می دهد که خودروسازان مسیر جدیدی را برای بازاریابی و تبلیغات دیجیتال در پیش گرفته اند. کانالی که به نظر می رسد به خوبی برای جامعه هدف هدف گذاری شده و اثربخشی تبلیغ را افزایش می دهد.

این روند تبلیغاتی جهانی به زودی به ایران هم سرایت خواهد کرد. اگرچه اکنون نمونه ای از کاربرد آن را می بینیم.

شرکت کرمان موتور برای معرفی محصول جدید خود دست به اقدامی نوآورانه زد و با پلتفرم خودروی «باما» همکاری کرد. در حال حاضر صفحه اول باما که ظاهراً ماهانه میلیون ها بازدیدکننده دارد متعلق به KMC T8 کرمان خودرو است. این نوع تبلیغات محصول جدید کرمان موتور نسبت به سایر روش ها موثرتر به نظر می رسد; از آنجایی که این محصول در معرض دید مخاطبان و جامعه هدف کرمان موتور قرار گرفته است. خریداران خودرو

قرار دادن تبلیغ در مکان مناسب و نمایش آن به جامعه هدف اصلی دقیقاً تفاوت بین تبلیغات آنلاین و محیطی است. واقعیت این است که شرکت هایی که روی بیلبوردهای گران قیمت تهران تبلیغ می کنند، هیچ آماری برای تحلیل اثربخشی پول خرج شده ندارند، البته به جز تاثیر نهایی بر فروش.

بد نیست بدانید طبق گزارش باما 1400، این پلتفرم در سال گذشته 31 میلیون بازدیدکننده منحصر به فرد داشته است. همانطور که مشاهده می شود با شناسایی فرصت های بیشتر و بهتر موجود در فضای آنلاین، خودروسازان و حتی سایر برندها به پلتفرم های تخصصی مربوطه خود رفته اند تا بتوانند از این مشتریان بالقوه استفاده کرده و آنها را به روز کنند.

اگرچه آخرین گزارش صنعت تبلیغات ایران مربوط به سال 1398 بود که در آن تبلیغات تلویزیونی و رادیویی سهم بسیار بیشتری نسبت به تبلیغات دیجیتال داشتند، اما آرشیو رسانه اخیرا در گزارشی مدعی شده است که تبلیغات تلویزیونی در آذر 1401 نسبت به مهرماه حدود 42 درصد کاهش داشته است. .

آخرین آمار سازمان تنظیم مقررات و ارتباطات رادیویی حاکی از آن است که تعداد مشترکان اینترنت همراه در چند سال گذشته به بیش از 100 میلیون نفر رسیده است.

رشد 2.5 برابری مشترکین اینترنت در کنار کاهش اقبال عمومی به تلویزیون و ارتباط روزافزون زندگی مردم با اینترنت و پلتفرم‌ها، لزوم توجه بیشتر به کانال‌های تبلیغات آنلاین برای کسب‌وکارها، مدیران صنایع و برندها را نشان می‌دهد. این رویداد می تواند برگ برنده ای برای هرکسی باشد که زود وارد این بازار شود تا بتواند قبل از اشباع شدن بازار از تبلیغات دیجیتال و پتانسیل آن نهایت استفاده را ببرد.